企業帳號發職缺、個人帳號聊招募：Threads 上正在出現的兩種招募溫度

一、前言｜Threads 去機構化浪潮下的招募困境

近年來 Threads（台灣俗稱「脆」）在台灣社群生態中快速成長。根據 1111 職點（2024）的統計，台灣 Threads 使用者已達約 350 萬人活躍程度位居全球第二，使用者年齡集中於 18 至 34 歲，其中 50% 落在 25 歲以下，正是台灣企業積極爭取的主力求職族群。

Threads 強調真實、即時對話的「去機構化」氛圍，為企業招募帶來雙重挑戰：企業官方帳號發布的職缺，往往因語氣冷硬、缺乏互動而觸及低迷；HR 個人帳號雖有溫度，卻時常面臨「被誤認為詐騙」的信任危機，導致優質候選人在接觸第一關便流失。

本文將從 Threads 演算法邏輯與求職者心理出發，提出「雙軌協作模式」作為可能的解方，並梳理其操作架構與實務限制。

二、理解 Threads 演算法：為什麼個人帳號更容易被看見？

Threads 的內容傳播邏輯與傳統人力銀行及 LinkedIn 存在根本差異。104 人力銀行等平台以「求職者主動搜尋」為前提，候選人得先有求職意圖才會進來找職缺；Threads 則傾向根據貼文的即時互動品質，留言、轉發、回覆數來決定推送範圍使小帳號也有機會突破既有追蹤者的邊界，觸及大量被動求職者。

三、信任困境：為何個人帳號既是優勢，也是風險？

Threads 去機構化的氛圍雖帶來流量機會，同時也衍生出招募場景特有的信任問題。求職者在接觸來自個人帳號的職缺訊息時，往往面臨以下兩種認知衝突：

（一）真實感帶來親近，卻也引發詐騙疑慮

個人帳號的貼文語氣較為親近，有助於降低候選人的心理距離；但是正因缺乏企業標誌與正式憑證，部分求職者會對訊息真實性產生懷疑。在台灣求職詐騙事件頻傳的背景下，這種疑慮對年輕求職族群尤其普遍。

（二）企業帳號雖具公信力，互動率卻普遍低落

104 人力銀行《2025 科技業人才報告書》指出，員工是最具說服力的代言人，其真實經驗與日常分享往往比任何行銷素材更能打動候選人。這也呼應 104《2024 雇主品牌白皮書》的發現：在雇主品牌大賞獲獎企業中，九成企業積極透過社群經營展現員工價值主張，而非僅仰賴官方帳號發布正式公告。

專業洞察：候選人需要「感性信任」來產生興趣也需要「理性驗證」來促成行動。單一帳號往往只能滿足其中一項。

四、雙軌協作模式：架構說明與操作邏輯

針對上述困境，本文提出「雙軌協作模式」作為 Threads 招募的策略框架。其核心主張是：HR 個人帳號與企業官方帳號並非競爭關係，而是在候選人的決策漏斗中，各自扮演不可取代的功能性角色。

操作流程建議

Step 1｜HR 個人帳號發布情境型貼文，描述職缺背景與人才期待，語氣保持對話感。

Step 2｜貼文評論區置入企業帳號連結或正式職缺申請頁，提供有意者查核管道。

Step 3｜企業官方帳號轉引個人帳號貼文，形成雙向背書，同步發布正式職缺資訊。

Step 4｜透過互動數據（留言、點擊）持續優化內容節奏與帳號分工比重。

五、實務限制與注意事項

雙軌協作模式雖具策略合理性，在實際推行前仍應審慎評估以下面向：

個人意願優先：HR 個人帳號的公開分享需以自願為前提，不宜由組織強制要求。被動配合的貼文缺乏真實感，反而削弱信任效果。

訊息一致性管理：個人帳號的感性敘事與企業帳號的正式資訊須保持一致，避免候選人因訊息落差產生困惑或信任疑慮。

成效追蹤仍有限制：相較於 104 等平台 Threads 目前尚未提供完整的招募漏斗量化分析工具，投入資源前應對可量化的 ROI 抱持合理預期。

平台定位持續演變：Threads 的功能與演算法仍在快速迭代，策略需保持彈性，建議定期重新評估有效性。

六、結語｜從「發職缺」到「建信任」

Threads 的崛起提醒人資從業者，招募管道的選擇從來不只是「曝光」的問題，更是「信任建立」的問題。在台灣求職詐騙風險升高、候選人資訊過載的環境下，讓對的訊息在對的時機以對的形式出現，才能真正促成候選人從「看見」走向「應徵」。

雙軌協作模式並非萬靈丹，而是在現有平台生態下，試圖同時滿足感性連結與理性驗證兩種需求的策略思考。其最終目的，不是讓 HR 成為社群網紅，而是讓候選人在第一次接觸時就能感受到：這是一個真實的人，代表一家真實的公司，在找真實的人才。

如何在演算法邏輯與求職者信任心理之間找到平衡點，或許正是下一階段雇主品牌經營的核心課題。期待更多 HR 同業分享實務經驗，共同累積這個新興場域的招募知識。

參考資料

1111職點（2024）｜解密Z世代最愛4大社群媒體：Threads台灣使用者分析

104人力銀行（2024）｜雇主品牌白皮書：九成企業透過社群經營展現EVP

104人力銀行（2025）｜2025科技業人才報告書：雇主品牌策略與員工代言人

Rakuna（2025）｜Social Media in Recruiting: Bluesky, Threads, and Substack Notes

Oktopost（2026）｜Build a Winning Employer Brand with Social Media Advocacy

HR Vision（2025）｜Employer vs. Employee Branding: Key Differences Explained

Raconteur（2025）｜How can HR navigate the pros and cons of social media jungle?

KOLR.ai（2024）｜Threads 演算法與社群行銷趨勢

Content Marketing Institute（2020）｜How to Make Personal and Corporate Branding Work Together

撰文者：游欣樺

指導老師：何凱彰

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